風險挑戰

電通行銷傳播集團正式推出《決策智慧》年度趨勢報告，揭示市場未來發展的核心主題 —「強化品牌韌性，贏在變局」。自2017年以來，這份報告憑藉電通集團深厚的行銷傳播專業知識及豐富實戰經驗，成為業界不可或缺的指標性指南。每年，電通透過深入的市場分析與趨勢洞察，為行銷從業者及品牌決策者提供前瞻性的策略建議，幫助他們在瞬息萬變的市場中把握先機、制定未來決策。

該報告重點探討如何通過創新思維和數據驅動的洞察來加強品牌韌性，促進持續成長。
本次年度趨勢報告包含三大主軸：

1. Modern Branding — 強調當代品牌建設的重點在於回歸品牌經營的根本，持續建立品牌本身與消費者之間的深厚連結，從而在瞬息萬變的市場中保持韌性與長期價值。

2. AI Powered Marketing — 聚焦於人工智慧驅動下，數據與洞察相結合的效益，幫助品牌創造全新的思維和解決方案，並強化品牌優勢。

3. Vertical Evolution — 分析零售、美妝、汽車及健康四大產業的變革趨勢，指出各產業如何適應市場變局並把握成長機遇。

在面對新時代的挑戰時，品牌不僅需要快速適應變化，更應積極在變化中尋找機會，深化核心專業領域。透過「＋＋Mindset」創新思維，電通集團持續幫助品牌永續成長並提供多元創新解決方案，期望與企業品牌共同在市場中開創新局，並為社會帶來積極影響。

電通集團大北亞區暨台灣執行長唐心慧表示﹔「在當今快速變化的商業環境中，品牌的韌性和持續成長能力比以往任何時候都更加重要，企業與消費者之間的長期信任與深厚連結，才是當代品牌建設的真正核心。」

此外，電通集團策略創新長邵懿文指出﹔「人工智慧的快速發展為品牌創造了前所未有的機遇，企業領導者需要以開放的心態理解並實踐這些新技術，同時投入資源協助組織學習、適應和創新，以迎接未來的挑戰。」

透過此次報告，電通集團希望幫助企業在動盪的市場中尋求突破，強化品牌韌性，並抓住新時代的成長機會。藉由深入的市場洞察與AI技術的行銷應用，電通集團致力於為品牌提供前瞻性策略，協助企業領導者應對未來挑戰，並引導他們利用創新技術與數據驅動的行銷策略，實現可持續的成長與長期成功，並為社會創造積極的影響力。

關於電通行銷傳播集團 (dentsu)

電通行銷傳播集團是世界領先機構的綜合成長和轉型合作夥伴，於1901 年在日本東京成立，目前業務遍及超過145 個國家和地區，結合其全球領導品牌網絡的人才，持續創新突破，為客戶開發具有影響力的全方位解決方案。

電通是台灣影響力最大的行銷傳播集團，旗下有9個行銷傳播品牌：電通mb廣告公司(dentsuMB)、電通國華廣告公司(dentsu One)、貝立德媒體公司(dentsu X)、凱絡媒體公司(Carat)、安布思沛績效行銷公司(iProspect)、安索帕數位行銷顧問公司(isobar)、美庫爾商務數據顧問公司(Merkle)、整合集團旗下所有供應段資源的安浦菲 (Amplifi)以及創意內容製作和轉型技術顧問品牌Tag。

電通是台灣唯一具備生意轉型(BX)思維與專業，能夠真正實現端到端體驗轉型 (EX)，具備創造力，並以數據與技術驅動全方位行銷傳播解決方案的集團。在行銷傳播的光譜中，電通打破各個垂直服務的界線並橫向串連，提供客戶商業解決方案(Business Design)，品牌解決方案(Solution Design)，與製作解決方案(Delivery Design)；「以客戶為中心」的模式編制服務團隊，整合涵蓋商業與策略顧問諮詢、顧客體驗與全通路行銷、創意、媒體、娛樂內容與運動行銷、行銷科技建置與應用、製作與電通自有產品等，七大類專業服務，為品牌解決商業課題與創造新商機，持續突破品牌、人才、社會轉型和永續成長的界限。

多元且創新的專業服務與經驗豐富的團隊，不僅深獲客戶信賴，更榮獲許多國際獎項及評鑑肯定﹔

電通創意於2021年在全球廣告創意最高殿堂-坎城國際創意節(Cannes Lions)中，榮獲全場最大獎(Grand Prix)，締造台灣廣告史上獲獎最高榮耀，2023年再榮獲坎城首屆遊戲娛樂創意銅獅(Entertainment Lions for Gaming)。

媒體影響力穩居第一，根據國際指標性代理商評比機構RECMA(Research Company Evaluation of Media Agency)報告指出，電通集團自2013年起，便蟬聯台灣媒體廣告量第一。

對當代人才培育不遺餘力的投入，使電通於2019年、2021年與2023年，三度獲亞洲知名人力資源雜誌《HR Asia》評選為「亞洲最佳企業雇主獎(Best Companies to Work for in Asia）」，為全台行銷傳播產業唯一兩度獲獎的企業代表；於2023年獲得《PRWeek & Campaign Asia-Pacific》舉辦最佳企業雇主獎，勇奪「最佳職涯發展(Best Career Development) 」以及「最佳學習與發展(Best Learning & Development) 」兩項大獎，2024年更榮獲《Campaign Asia-Pacific》最佳企業雇主獎金獎肯定。

新聞聯絡人：
行銷公關總監 劉曉蕾 Teresa Liu 02-89792708 / teresa.liu2@dentsu.com
企業公關經理 陳舒凡 Sophie Chen 02-89792387 / sophie.chen1@dentsu.com

欲取得完整的《決策智慧 — 強化品牌韌性，贏在變局》報告，請通過此連結下載。
https://intelligentdecision.isobar.com.tw/intelligentdecision_2024/index.aspx

欲瞭解更多集團資訊，請參閱官網資訊 https://www.dentsu.com/tw/zh。

電通，創新放大影響力。

以上訊息由電通行銷傳播集團提供